Sinds kort (nog niet in Nederland) is het mogelijk om al typende in Google zoekresultaten te zien. Dit betekend dat wanneer je zometeen typt op “hotel” je meteen resultaten EN advertenties ziet. En dat laatste is vooral leuk voor Google.
Als je je statistieken analyseert zie je dat bij veel lage resultaten (zeg een bezoeker of 10-20) meerdere zoekwoorden worden gebruiken om op je website te komen. De zogenaamde “long tail keywords”. Het “long gaan” in zoekwoorden is een bekende SEO optimalisatie techniek voor webpagina’s die content relevant zijn. Immers het is makkelijker goed scoren op veel (3+) zoekwoorden dan op enkele EN steeds meer zoekers op Google gebruiken 3 of meer zoekwoorden om de informatie te vinden die men zoekt. Daarnaast heeft “long tial” ook voordelen bij je online advertentie campagnes. Naast goedkoper, is de bezoeker ook meer geïnteresseerd in jouw product waardoor de ROI hoger ligt.
Maar gaat het nieuwe Google zoeken hierin verandering in brengen? Ik denk van wel. Immers Google heeft baad bij ons klikgedrag en dan vooral bij klikken op advertenties. Nu zijn de advertenties beperkt tot een stuk of 10, waarbij de top 3 een hoge “ik klik erop” factor hebben. Voor Google niks beter dus dan dat de zoeker (jij dus) tijdens het typen al advertenties ziet. Immers dan wordt de verleiding om eerder op een advertentie te klikken veel logischer/gunstiger.
Een voorbeeld: Wanneer je begint met typen (je zoekt een hotel in Amsterdam vlakbij de Dam), maar nadat je het woord “hotel” hebt getypt zie je al zoekresultaten en aan “hotel” gerelateerde advertenties. Zie je een interessante advertentie dan zal je geneigd zijn daarop te klikken (thans dat veronderstel ik). Jouw long tail advertentie of top positie komt er niet in voor en je zult ook in die gevallen geen klanten trekken.
Krijgt het recht van het grootste budget dan nu de winst?
Je zou geneigd kunnen zijn om “long tail” over boord te gooien en lekker te gaan betalen door vooral “short” te gaan. Maar is dat verstandig?
Persoonlijk denk ik van niet. Het is natuurlijk wel afhankelijk van je business (en budget). Dus ben je een kleine hotellier dan lijkt het me nog steeds zaak om op “long tail” in te blijven zetten, maar vooral ook heel goed na te gaan denken wat je “unique selling point” is en je online marketing strategie. Immers een hotel is niet meer dan een kamer waar je kan slapen. Dus de vraag:”Wat maakt jouw hotel zo bijzonder” cq “Waarom moeten ze bij jouw slapen en niet bij je concurrent” zijn nog steeds de belangrijkste vragen. EN…… zorgen dat je ook kwaliteit levert. Immers heb je een hotelletje gevonden, dan ga je ook kijken wat anderen er van vonden en daar zal steeds meer mee gedaan worden.
